Le SEO en 2025 repose sur trois piliers : expérience utilisateur mesurée par les Core Web Vitals, contenu expert validé par les critères E-E-A-T, et adaptation aux moteurs génératifs (AI Overviews). Les requêtes locales augmentent de 25% par an. Les sites qui investissent en SEO local convertissent 3,5 fois plus. Voici les 7 techniques qui génèrent des résultats cette année.
L’IA générative change les règles du jeu
Google intègre désormais des AI Overviews — des résumés générés par IA — en haut des résultats de recherche. Ces encarts synthétisent les informations des pages web les mieux classées.
Impact concret : ton contenu doit être cité dans les sources de l’AI Overview, pas seulement dans les 10 premiers résultats organiques.
Pour apparaître dans ces synthèses IA :
- Structure ton contenu en blocs clairs et autonomes
- Réponds directement aux questions dans les 100 premiers mots
- Cite des données chiffrées et sourcées
- Utilise le format Q&A (question en H2, réponse immédiate après)
ChatGPT, Perplexity, Gemini utilisent aussi du contenu web comme source. Un article bien structuré avec des données fiables a plus de chances d’être repris.
E-E-A-T : le filtre qualité de Google
Google évalue chaque page selon quatre critères. Ce ne sont pas des facteurs de ranking directs, mais ils influencent fortement les évaluateurs humains qui notent la qualité des résultats.
| Critère | Ce que Google cherche | Comment le démontrer |
|---|---|---|
| Experience | Tu as vécu ce dont tu parles | Captures d’écran, cas réels, “j’ai testé” |
| Expertise | Tu maîtrises le sujet | Bio auteur, certifications, articles détaillés |
| Authoritativeness | D’autres te citent comme référence | Backlinks, mentions, interviews |
| Trustworthiness | Tes informations sont fiables | Sources, dates, mises à jour, mentions légales |
Priorité : affiche clairement l’auteur de chaque article avec sa bio et ses credentials. Google scanne ces éléments.
Core Web Vitals : les seuils à respecter
Google mesure l’expérience utilisateur via trois métriques techniques. Un site qui échoue sur ces indicateurs perd des positions, même avec un excellent contenu.
LCP (Largest Contentful Paint)
Temps d’affichage du plus gros élément visible (image, titre, bloc).
| Score | Valeur | Impact |
|---|---|---|
| Bon | < 2,5s | Aucune pénalité |
| À améliorer | 2,5s - 4s | Légère pénalité |
| Mauvais | > 4s | Forte pénalité |
Actions : images en WebP, lazy loading, hébergeur rapide, CDN.
INP (Interaction to Next Paint)
Réactivité de la page quand l’utilisateur clique ou tape.
| Score | Valeur |
|---|---|
| Bon | < 200ms |
| À améliorer | 200ms - 500ms |
| Mauvais | > 500ms |
Actions : réduire le JavaScript, différer les scripts non critiques.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Stabilité visuelle — les éléments qui sautent pendant le chargement.
| Score | Valeur |
|---|---|
| Bon | < 0,1 |
| À améliorer | 0,1 - 0,25 |
| Mauvais | > 0,25 |
Actions : définir width/height sur les images, réserver l’espace des pubs.
Outil de mesure : PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev).
Featured snippets : viser la position 0
Le featured snippet (ou position 0) apparaît avant le premier résultat organique. Il capte 35% des clics selon une étude Ahrefs.
Structure qui fonctionne :
- Question exacte en H2 — Reprends la requête utilisateur
- Réponse directe en 40-60 mots — Juste après le H2
- Détails en dessous — Approfondissement pour ceux qui scrollent
Formats favorisés par Google :
- Définition : “Le SEO technique désigne…”
- Liste : “Les 5 étapes pour…”
- Tableau : comparatifs, tarifs, caractéristiques
- Étapes numérotées : tutoriels, processus
Astuce : identifie les requêtes qui affichent déjà un featured snippet (tape la requête dans Google) et crée un contenu mieux structuré.
SEO local : 25% de croissance annuelle
Les requêtes “près de moi” et géolocalisées explosent. 46% des recherches Google ont une intention locale.
Optimisation Google Business Profile :
- Remplis 100% des champs (horaires, services, attributs)
- Ajoute 10+ photos de qualité (extérieur, intérieur, équipe)
- Publie un post par semaine (actualités, offres)
- Réponds à 100% des avis sous 48h (positifs et négatifs)
Signaux locaux à travailler :
- NAP cohérent (Nom, Adresse, Téléphone) sur tous les annuaires
- Avis Google avec réponses personnalisées
- Pages locales sur ton site (/plombier-paris-15/)
- Backlinks de sites locaux (presse locale, annuaires mairie)
Résultat mesuré : les entreprises avec une stratégie SEO local complète convertissent 3,5× plus que celles qui misent uniquement sur le SEO national.
Mobile-first : non négociable
Google indexe d’abord la version mobile de ton site. Si elle est cassée ou lente, ton classement chute sur desktop aussi.
Checklist mobile 2025 :
- Texte lisible sans zoom (min 16px)
- Boutons cliquables (min 48×48px, espacement 8px)
- Pas de scroll horizontal
- Images responsives (srcset)
- Menu accessible (hamburger fonctionnel)
- Formulaires utilisables au pouce
Test : Google Mobile-Friendly Test (search.google.com/test/mobile-friendly).
Contenu actualisé : le signal fraîcheur
Google favorise les contenus récents pour les requêtes qui évoluent (tech, actualités, tendances).
Stratégie de mise à jour :
- Identifie tes 10 articles avec le plus de trafic
- Mets à jour les données, captures d’écran, exemples
- Ajoute une section “Mise à jour 2025”
- Modifie la date de publication (lastmod dans le sitemap)
Un article actualisé peut regagner 30-50% de trafic perdu en quelques semaines.
Checklist SEO technique 2025
| Action | Priorité | Outil |
|---|---|---|
| Audit Core Web Vitals | Critique | PageSpeed Insights |
| Vérifier indexation mobile | Critique | Search Console |
| Optimiser images (WebP) | Haute | Squoosh, ShortPixel |
| Implémenter schema.org | Haute | Schema Markup Validator |
| Auditer les liens cassés | Moyenne | Screaming Frog |
| Vérifier HTTPS partout | Critique | SSL Checker |
| Soumettre sitemap XML | Haute | Search Console |
Prochaine étape
Lance un audit PageSpeed sur ta page d’accueil. Note les trois métriques Core Web Vitals. Corrige d’abord le LCP — c’est souvent une image non optimisée. Passe ensuite à ta fiche Google Business Profile : complète tous les champs et publie un premier post.
En deux heures, tu auras posé les bases d’un SEO technique solide.
